Posted:
Наскоро беше обявено пускането на Google Instant (Google Динамично търсене) и въпреки, че е активно само за няколко домейна (.com, .co.uk, .fr, .it, .de, .es, .ru), получихме въпроси от български рекламодатели, които рекламират в чужбина: ‘Сега какво броим за импресия’и ‘Какво ще се случи с качествения рейтинг на ключовите ми думи?’. Google Instant е нов, интерактивен начин на работа на Google.com, при който резултатите на страницата динамично се променят с всяка буква, която изписвате в полето за търсене.

Този нов интерфейс се отнася както за резултатите от свободно търсене, така и за съответните реклами. Google Instant не променя начина по който се показват рекламите. Разликата е, че сега свободните резулати от търсене и рекламите се показват в резултат не на направено търсене, а на ‘предсказано търсене’. Например, ако потребител започне да пише 'flow' в Google.com, алгоритъмът ще приеме като предсказано търсене 'flowers'. Резултатите и рекламите, които ще се появят на страницата, ще бъдат тези, които биха се появили ако потребителят е изписал цялата дума 'flowers'.



Ако обаче въпросният потребител добави ‘c’ след ‘flow’, алгоритъмът вече предсказва друго търсене и то е ‘flowchart’. Резултатите веднага се променят за търсене на 'flowchart’, рекламите също.



Да си дойдем на думата. Ако пoтребителят напише flow и след 1 секунда добави с, това брои ли се за импресия на рекламите, които са се появили на екрана след изписването на flow. Отговорът е не. Импресия е, ако потребителят започне да пише и направи пауза за повече от 3 секунди. По-долу сме показали и графика показваща какво се брои за импресия (натискане на enter, натискане на search, избор на някой от предсказаните резултати, избор от опциите в дясно, кликване на някой от резултатите на страницата или пауза от 3+ секунди).



Възможно е това да окаже влияние на броя импресии, които рекламата Ви получава, но също така ще Ви донесе много по-качествени кликове, тъй като Google Instant подтиква потребителите всъщност да избират и изписват много по-подробно заявките за търсенията си, така че да съответстват възможно най-точно на отговорите, които търсят.
Нашата система не променя начина по който определя качествения рейтинг на ключовите Ви думи, позицията и цената Ви на клик. Както Вие, така и конкурентите Ви се оценяват по еднакъв начин. Ако броят на импресиите Ви се промени заради Google Instant, то такъв ще е ефекта и за Вашите конкуренти.
Допълнителна информация за Google Динамично търсене можете да намерите и в нашия помощен център тук.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
Днес искаме да привлечем вниманието Ви върху формат за реклама в AdWords, който можете да използвате в мрежата за търсене и се състои от малко изображение и текст. Това е привличащ вниманието формат, който можете бързо да създадете директно чрез съставителя на дисплейни реклами (Display Ad Builder).
За целта трябва да отидете в меню ‘Реклами‘, ‘Нова реклама’ и от падащото меню да изберете ‘Съставител на дисплейни реклами’.



Веднъж след като отворите галерията със шаблони, изберете ‘Шаблони за мрежата за търсене’и втория темплейт, който е за мрежата за търсене.



Самото създаване на рекламата не се различава от създаването на изцяло текстова реклама, единствено трябва да прикачите картинката, която искате да се появява до Вашия текст. В дясно ще видите окончателния вариант на рекламата. Остава само да запазите току що създадената реклама.



Ако досега не сте използвали или разглеждали галерията със шаблони на съставителя на дисплейни реклами, горещо Ви препоръчваме да го направите, а повече информация за Display Ad Builder можете да намерите тук.


Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
На повечето от Вас се е случвало да търсят рекламата си и да не могат да я видят. Ще Ви дадем няколко съвета как да разберете дали рекламата ви се показва и ако не защо.

Да започнем с най-важното – първият ни съвет е да спрете да търсите рекламата си в Google, тъй като това само ще влоши положението. Така само ще натрупате много импресии без никакви кликвания. Системата на AdWords ще реши, че рекламата Ви не е уместна, тъй като натрупва много импресии, а никой не кликва върху нея. С времето тя ще започне да губи позиции и да се показва все по-рядко. С други думи, чрез непрекъснатото търсене на рекламата си въздействате отрицателно върху позицията й и ефективността на профила си.

Ако имате съмнения, че рекламата Ви не се публикува, като първа стъпка ви препоръчваме да използвате инструмента за визуализация на рекламите . Тази страница ще покаже рекламите ви по начина, по който се виждат от повечето потребители, без да трупате допълнителни рекламни импресии.




След като сте проверили и сте установили, че рекламата ве не се показва, нашият втори съвет е да използвате друг много полезен инструмент, който можете да намерите в раздела „Възможности“ (Opportunities) или до всяка ключова дума в профила си – инструмента за диагностика на рекламите. Той позволява незабавно да разберете кои ключови думи не задействат рекламата Ви и защо.

След като сте извършили тези две важни проверки, вече сте готови да определите възможните причини и да разрешите проблема.

Одобрение на рекламата: проверете етапа на одобрение на рекламата, като отворите раздела „Кампании“, изберете „Реклами“ и прегледате графата „Състояние“. Ако видите съобщението „Неодобрена“, проверете причината, като имате предвид нашите Правила за рекламиране.

Определение за състоянието на кампанията Ви: проверете дали кампаниите Ви не са поставени на пауза или изтрити.

Какво е насочването Ви: проверете настройките за местоположение и език на кампанията си. Ако физическата област (напр. град или държава), зададена за показване на рекламата Ви, не съвпада с тази на IP адреса Ви, няма да можете да виждате рекламата, когато я търсите. Също така няма да виждате рекламата си, ако езикът, който сте настроили за кампанията си, не съответства на този, който сте задали в предпочитанията си за търсене с Google.

Оптимизирайте качествения си рейтинг: винаги проверявайте качествения рейтинг на ключовите си думи. Понякога рекламата Ви всъщност се публикува, но не на първата страница. Това се дължи на лош качествен рейтинг, който не й позволява да се пребори с конкуренцията в търга. За да подобрите качествения рейтинг, без да се налага да увеличавате дневния си бюджет, Ви съветваме да се съсредоточите върху оптимизирането му.

Достигане на дневния Ви бюджет: рекламата Ви се публикува разумно в зависимост от дневния Ви бюджет. Публикуването й може всъщност да бъде прекъснато при изчерпването му. Може да се случи така, че рекламата Ви да има много добра ефективност и върху нея да бъде кликнато няколко пъти, с което при достигане на дневния Ви бюджет публикуването й се спира. За да разрешите този проблем, можете да увеличите дневния си бюджет или да оптимизирате ключовите си думи, за да намалите своята цена на клик CPC.

Трудности при плащанията: проверете дали плащанията Ви се осъществяват, ако имате профил с отложено плащане (какъв е кредитният лимит и срокът на валидност на регистрираната Ви кредитна/дебитна карта, имате ли лимит на брой транзакции на ден, седмица и т.н.). Можете да избегнете спирането на публикуването на рекламата Ви чрез добавяне на резервна кредитна карта. Ако сте избрали таксуване с предплащане за профила си, проверете дали имате достатъчно средства в него.

Състояние на профила Ви: ако сте създали профила си наскоро, най-вероятно рекламите Ви все още няма да се показват, тъй като той е в процес на проверка от съображения за сигурност. Новите профили се проверяват от експертите ни и няколко дни след създаването им може да има забавяния в публикуването на рекламите Ви или те да не се показват въобще.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
Не можем да не отделим и място за една публикация за Adwords Редактор. Напоследък срещнахме няколко случая на рекламодатели с големи кампании, множество рекламни текстове и стотици ключови думи, които правеха всички промени онлайн директно в Adwords профила си.

AdWords редактор е удобно безплатно приложение, чрез което можете да изтеглите AdWords профила си на вашия компютър, да извършите безброй много промени офлайн и след това да качите всичко директно в профила си за броени минути. Можете да осъществявате мащабни промени едновременно в целия профил, да копирате и премествате елементи между кампании, рекламни групи и профили, да експортирате и споделяте файлове с направените промени.

За в бъдеще ще публикуваме допълнителни материали за добри практики при работа с Adwords Редактор.
Прилагаме и полезен видео материал как да започнете работа и за какво можете да използвате Adwords Редактор.



Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
Ще разгледаме няколко опции, които можете да използвате за таргетиране на подходящата аудитория в Google Дисплейната Мрежа.

Достигането до правилната аудитория е ключов фактор за успеха на вашата рекламна кампания и ние постоянно работим над подобряването на технологиите и начините, по които можете да изберете подходящите за вас сайтове в мрежата.

Контекстно насочване. Какво четат потребителите в даден момент говори много за това какво си мислят или какво ги интересува. Това ви дава възможност да достигнете до тях в този момент с точно рекламно послание. Нашият прецизен алгоритъм за контекстно насочване сканира съдържанието на милиони сайтове в реално време и определя главните теми на всяка уеб страница. Въз основа на тази информация ние автоматично показваме вашите реклами на правилните потребители в точното време. Принципът на работа е сходен с принципа на работа на търсене в Google, при който намираме и показваме резултати с уеб сайтове, които отговарят най-точно на зададеното от потребителя запитване. Контекстното насочване работи много добре за рекламодатели, които търсят директна реализация (например продажба). Можете да използвате контекстно насочване и с брандинг цели, ако искате да асоциирате името си с конкретна тематика, задавайки подходящ спискък от думи на тази тема.

Насочване по разположения. А как да процедирате, ако вече знаете на кои сайтове е съсредоточена вашата аудитория? Насочването по разположения ви дава възможност сами да посочите на кои сайтове да се показват вашите реклами. За разлика от контекстното насочване, тук не е необходимо да създавате списък с тематични ключови думи. Просто трябва да посочите разположенията, които таргетирате. Това може да е цял уеб сайт или конкретни страници и под-страници от даден сайт. Например, ако продавате тенис екипировка, можете да изберете цял уеб сайт за тенис или конкретни спортни страници на онлайн вестник. Ad Planner и инструментът за разположения ще ви помогнат да изберете точните разположения за вашата рекламна кампания.

Ремаркетинг. По-рано тази година официално представихме ремаркетинг-а като опция за достигане на потребители в дисплейната мрежа на базата на предишни техни посещения и активност на вашия сайт. Това е силно ефективна опция за таргетиране, тъй като аудиторията е много специфична и подбрана. Чрез ремаркетинг можете да насочвате рекламите си към потребители, които:
- са посетили вашия уеб сайт или са разгледали специфични продукти и категории на него ;
- са стигнали до страницата за плащане, но са се отказали и не са направили реализация;
- вече са купили нещо от вас (предложете им допълнителни продукти).

Ако вече използвате някоя от другите опции за привличане на трафик на вашия сайт – контекстно таргетиране или реклама на резултатите от търсене, ремаркетингът е идеално допълнение към цялостната стратегия за увеличение на възвръщаемостта на инвестицията ви.
Която и опция да изберете за таргетиране на вашата кампания в дисплейната мрежа, уверете се че сте задали правилно географско и езиково насочване. С времето ще продължите да добавяте нови сайтове и да изключвате други според резултатите, които те ви носят.

Това е първата публикация от поредицата Google Дисплейна Мрежа. Очаквайте повече информация относно измерване на ефективността и оптимизиране на рекламни кампании в дисплейната мрежа.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
Бърз и лесен начин да проучите и анализирате какво търсят в Google хората по света – Google Данни за търсене ви предоставя тази възможност.

Google Данни за търсене е не просто инструмент, чрез който можете да откриете интересни трендове и любопитни факти, но и страхотен помощник в планирането на вашата бизнес стратегия. Например, ако продавате автомобил, можете да проучите кои характеристики в даден момент вълнуват най-много потребителите при избор на автомобил – икономичност, мощност, сигурност и т.н. Въз основа на тази информция можете да представите по-атрактивно рекламното си послание.

Google Данни за търсене


Друга важна информация, която можете да получите от данни за търсене е да проследите как се променя обемът на търсене за даден продукт или услуга през различните сезони. Можете да анализирате кога потребителите започват да търсят дадена сезонна услуга, например лятна почивка, и кога е подходящият момент да се стартира рекламната кампания.



Възнамерявате ли да се насочите към чужди пазари? С данни за търсене ще откриете в кои държави ще има най-голям интерес към предлагания от вас продукт. Вие сте дистрибутор на вино – вижте в кои части на САЩ има най-голям интерес за предлагания продукт.



И не на последно място можете да сравните как се позиционира вашeтo име до това на конкурентите ви и как това се променя с течение на времето. Как са се отразили рекламните ви кампании, каква нова услуга или промоция сте пуснали на пазара, която е довела до увеличаване на интереса към вашия продукт. Данни за търсене може да ви помогне за идентифициране на пазарни ниши, към които можете да се насочите. Например, ако сте туристическа агенция, можете да сравните множество дестинации и да откриете места ,за които има интерес, но все още слабо предлагане.



Ето и един видео материал, който може да ви даде допълнителни идеи за това как можете да използвате Google Данни за търсене.




Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
След като говорихме за най-често срещаните заблуди около плащането в AdWords, сега ще продължим с някои факти около ключовите думи и честота на кликване CTR (click-through-rate).

Мит # 3: Вашите реализации оказват влияние на качествения ви рейтинг

Истина: Процентът на реализация на вашите реклами не оказва влияние на качествения ви рейтинг. Някои рекламодатели, които използват проследяване на реализациите (conversion tracking ), погрешно смятат, че ако зададат лесна за постигане реализация на целевата страница на уеб сайта си, ще получат по-голям процент на реализация на рекламите си и това ще повиши качествения им рейтинг. В действителност това няма да се отрази на рейтинга им, а само ще затрудни измерването на реалната ефективност, която Adwords рекламата им носи.

Мит # 4: Инструментът за ключови думи ни препоръчва определени думи, които да използваме

Истина: Инструментът за ключови думи не препоръчва и не ви съветва какво да използвате. Той просто показва сходни предложения на използваните от вас думи, които могат да са ви от полза или да ви послужат като идея. Вие сами решавате кои думи да добавите към списъка си с ключови думи.
Преценете дали резултатите от инструмента са приложими за вашите рекламни цели, дали можете да използвате някои от тях като идея и да ги направите по-специфични за вашата кампания. Дори резултатите, които нямат нищо общо с вашия бизнес, могат да са ви от полза. Добавете ги като отрицателни ключови думи във вашия списък, за да си спестите импресии, които е малко вероятно да доведат до реализация.

Мит# 5: Малките и главни букви в ключовите думи имат значение в AdWords

Истина: Системата на AdWords не прави разлика между малки и главни букви.
‘хотел в софия’ е същото като ‘Хотел в София’ и е същото като’ ХОТЕЛ В СОФИЯ’
За улеснение, изписвайте всичките си ключови думи с малки букви.

Ще продължим скоро с нови публикации относно митовете около AdWords търга!

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
Може да се намери много невярна информация в интернет относно това как работи AdWords. Тъй като и ние ежедневно се сблъскваме с различни верни и неверни твърдения относно AdWords, мислим, че е редно да започнем този блог с някои от най-често срещаните митове . Разбира се, един пост няма да е достатъчен за това, затова ще публикуваме поредица от блог постове, в които ще изясняваме най-често срещаните грешни схващания и твърдения за AdWords.

Мит # 1: Ако имам реклама в Google AdWords, това ще се отрази на позицията на уеб сайта ми в резултатите от свободно търсене в Google.

Истина: Google AdWords и свободната търсачка на Google работят изцяло независимо един от друг. Колкото и пари да харчите в AdWords, това няма да повлияе на ранга ви в резултатите от свободно търсене в Google. Поради същата причина, спирането на рекламите ви в AdWords няма да доведе до изключване на уеб сайта ви или намаляване на ранга му в резултатите на търсачката.В Google Webmaster Central; можете да намерите полезна информация за това, какво наистина може да повлияе на ранга на вашия сайт.

Мит# 2: Google AdWords отхвърли кредитната/дебитната ми карта

Истина: Google сам по себе си не отхвърля кредитни карти, нито има интерес да го прави. Отхвърлянето на карти обикновенно става от страна на банката или от посредническите страни по време на самия процес за прехвърляне на плащане.
Ако картата ви бъде отхвърлена, първото нещо, което трябва да направите, е да проверите дали са въведени правилно данните ви на страницата ‘Платежна информация’. Най-често срещаните грешки са:
- Липсващ или грешен номер на карта или код за сигурност.
- Липсваща или грешна дата на валидност на картата.
- Липсващ или грешен адрес на фактуриране или телефон.

Ако тези данни са въведени коректно, проверете дали нямате някакви лимити по самата карта. Например:
- Кредитен лимит
- Максимална сума за транзакция
- Брой транзакции за даден период

Ако причината е в някое от горепосочените, свържете се с банката, издала картата ви, за да промени някое от тези ограничения така, че да можете да използвате картата си за разплащане с AdWords.

В следващата публикация ще говорим за най-често срещаните митове около ключови думи и кликове. Останете на линия!

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
Ние сме българският екип на Google AdWords и целта на този блог е да предоставим на българските рекламодатели полезна, интересна и актуална информация, която да им помогне да създадат възможно най-ефективната реклама. Въпреки че в последно време все повече се говори за онлайн реклама, маркетингови стратегии и онлайн бизнес, много хора свързват рекламата в интернет единствено с банери на уебсайтове, на които може да се кликне. Истината е, че успехът на една рекламна кампания не се измерва просто с брой получени кликове и импресии, а каква реализация и възвръщаемост на инвестицията са донесли те за вашия бизнес. И колкото повече информация за измерване и подобряване на ефективността на рекламите си имате, толкова по-добри и бързи ще са резултатите. Тъй като Google може да ви предостави много повече от това, ние решихме да създадем този блог. Това е и възможност за нас да имаме връзка с вас и да ви информираме за това, от което имате нужда и ще ви е от полза.

Блогът е предназначен за всички потребители на AdWords и независимо дали сега започвате или вече имате дългогодишен опит в онлайн рекламата, ние ще се постараем да публикуваме интересна информация за всеки от вас. Ще ви информираме за всички новости и промени около AdWords и често дискутирани теми, с които се сблъскваме в ежедневната ни работа. И не на последно място, освен за AdWords, тук ще говорим и за други продукти на Google, които могат да са ви от полза за цялостното изготвяне на рекламна стратегия и анализиране на резултатите.

Тъй като този блог е за вас и ние искаме да ви предоставим най-доброто и ценно съдържание, вашето мнение е повече от добре дошло. Ако имате конкретен въпрос, за който искате да научите повече, просто попълнете формата за връзка с нас и ни посочете за какво искате да говорим.

Ето и част от българския екип на Google AdWords.



Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords