Posted:
По-рано този месец официално излезе версия 8.5 на AdWords Редактор. Новата версия позволява създаването и управлението на графични реклами за WAP, както и дисплейни реклами, създадени от Display Ad Builder (съставител на дисплейни реклами). Пълно описание на добавените функции можете да намерите тук.



Ако вече използвате AdWords редактор, автоматично ще бъдете поканени да подновите версията, която използвате. След като инсталирате новата версия трябва да свалите профила си наново. Ако имате непубликувани промени, които искате да запазите трябва да изберете опцията за архивиране преди обновяване на версията (Backup then Upgrade). След това да свалите повторно профила си и да импортирате архивирания файл.

Ако досега не сте използвали AdWords Редактор, можете да научите повече за него от нашия уебсайт, нашия Помощен център и предишната ни публикация в блога.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
Каква информация ви дава: Отчетът ви показва всички думи (заявки за търсене) въведени от потребителите, за които се е показала рекламата ви (независимо дали те са кликнали на нея или не).

За какво можете да го използвате:
1. Идеи за думи, които да включите във вашия списък. Например: имате думата “пицария” на широко съвпадение. От отчета виждате, че думата ви е показала рекламата няколко пъти на търсене “пицария в София”. Ако вашата пицария е в София, то това е дума, която точно отговаря на бизнеса ви и е добре да я включите в листа си с ключови думи. Какво ще спечелите? Ако имате точната дума във вашия списък, която потребителят е изписал, качественият й рейтинг ще бъде по-висок отколкото само на част от потребителското търсене (тъй като има 100% съвпадение). Това означава, че тя ще се покаже на по-добра позиция и на по-ниска цена, отколкото ако имате само част от търсената фраза (в случая “пицария”).
2. Идеи за негативни думи – По този начин, можете да откриете търсения (думи), които не отговарят точно на вашия бизнес и можете да си спестите нежелани импресии ако ги добвите като отрицателни. Например ако забележите, че “Пицария във Варна” е показала рекламата ви (тъй като имате думата “пицария”), но вашата пицария не е в този град, можете да сложите Варна като отрицателна ключова дума.

Как да видите заявките за търсене: Влезте в профила си и изберете желаната от вас кампания. Отидете в раздел ключови думи. Изберете достатъчно голям период от време.



Сложете отметка на думите, за които искате да видите за какви заявки са показали рекламата ви (или селектирайте всичките си думи, за да видите всички заявки). От меню “Преглед на думите за търсене” изберете “Избрано”.



Това ще покаже всички заявки, по които се е показала рекламата ви от селектираните от вас думи. До думите, които вече присъстват във вашия списък има надпис “Добавено”. Останалите можете да добавите, ако сложите отметка пред тях и изберете “Добавяне като ключова дума” в менюто над резултатите.



Направеният отчет можете да свалите в ексел формат, ако искате подробно да го анализирате. Обърнете внимание и на броя импресии. Ако имате няколко стотин търсения, филтрирайте по брой импресии и се фокусирайте над думите, които най-много са показвали рекламата ви.

Ако сте решили да правите оптимизация на ключовите си думи, този отчет е добър източник на ценна информация.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
1. Използвайте инструмента „Въртележка“

„Въртележка“ е лесен за използване инструмент, предназначен да ви помага да се запознаете с теми и изрази, свързани с интересуваща ви заявка за търсене. Можете да го използвате за генериране на идеи относно разширяването на кампаниите си чрез добавяне на рекламни групи, насочени към повече теми. За да намерите инструмента „Въртележка“, кликнете върху падащото меню „Още инструменти за търсене“ в страница с резултати от търсенето с Google.



Ето как може да ви помогне той, ако например предлагате стоки и аксесоари за домашни любимци:

Първоначалната заявка за търсене „кучета“:


Да кажем, че вече имате рекламна група с думи като "домашни любимци, кучета, храни, аксесоари и т.н.". От този инструмент можете да получите допълнителни идеи за тематики на рекламни групи, например "обяви за кучета" или "породи кучета". Вашата реклама може да се показва не само на сайтове със статии за аксесоари и храни за домашни любимци, но и на сайтове с обяви за домашни любимци, на сайтове с информация за различни породи кучета и котки и т.н. За допълнителни идеи за ключови думи, можете да кликнете на конкретната тема, например "обяви за кучета". Списъкът с ключови думи може да съдържа думи като "обяви за кучета, обучение кучета, продавам кучета и т.н.".



2. Получете предложения за разположения посредством Google Анализ


Ако използвате Google Анализ за проследяване на трафика към сайта си, можете да си послужите с данните от категорията „Препращащи сайтове“ (в „Източници на трафик“), за да установите уеб страниците, които препращат потребители към сайта ви.



Тъй като потребителите следват връзката от препращащата страница към сайта ви, съдържанието на тази страница вероятно е свързано с него и посетителите й се интересуват от съдържанието му и потенциално от продуктите и услугите ви. Така можете да определите източници на трафик, които биха могли да се превърнат в интересни разположения за рекламите ви в дисплейната мрежа. Анализирайте сайтовете, които работят добре за вас и ги добавете в кампания с управлявани разположения в дисплейната мрежа.

Надяваме се тези инструменти да ви бъдат полезни и да ви помогнат да създадете и разширите кампаниите си в дисплейната мрежа.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
За да си гарантирате, че рекламите в дисплейната мрежа имат добра ефективност, трябва да коригирате кампаниите си, така че да спазват валидните за нея „правила на играта“. В тази публикация ще ви дадем конкретни съвети, които да ви помогнат при създаването и оптимизирането на първите ви кампании в дисплейната мрежа на Google.

1. Как да определя аудиторията си?

Най-напред помислете към кого следва да е насочена кампанията ви. Първата група клиенти се определя лесно – тя включва хората, които се интересуват от предлаганите от вас продукт или услуга. Може обаче да искате рекламите ви да се насочват и към потребители, интересуващи се от спомагателни или допълнителни продукти.

Ако например сте собственик на цветарски магазин и предлагате доставка на цветя, несъмнено е добре да насочвате към потребители, които преглеждат страници, посветени на цветя, цветарски магазини, букети цветя и т.н. Може обаче да искате да насочвате рекламите си и към потребители, които посещават страници, посветени на шоколадови изделия и бонбони – хората, които искат да доставят удоволствие на приятелите и роднините си с шоколад, може да желаят да подарят и цветя! Възможно е да направите още една стъпка – защо не насочвате и към хора, които поддържат връзки от разстояние?

2. Как да избера ключовите си думи?

Ако изберете автоматично разположение, системата ни ще постави рекламите ви на уебсайтове в дисплейната мрежа на Google в зависимост от ключовите ви думи. Списъците с целеви ключови думи за тази мрежа и за мрежата за търсене се различават значително.

Потребителите на мрежата за търсене обикновено знаят точно какво искат. Те използват конкретни заявки за търсене, за да намерят информация за продукт. От друга страна повечето потребители на дисплейната мрежа преглеждат уебсайтове, посветени на теми, които смятат за интересни, без да търсят определен продукт. Думите трябва да са по-общи, най-добре около 10-15 на брой.

• Първо помислете какви сайтове посещава целевата ви аудитория?
• След това определете думи, които се срещат в тях, например в статии или описания.
• Задайте ключови думи за рекламните групи по отделни теми.

При кампаниите в дисплейната мрежа можете да изберете по общи думи, тъй като потребителите още не са взели решение за конкретен продукт.
Да сравним например списъците с потенциални ключови думи, подходящи за цветарски магазин, предлагащ доставка.



Това са примери за думи в рекламна група, таргетираща сайтове за цветя. Съответно за аудиторията на сайтове за шоколадови подаръци, ключовите думи трябва да са например шоколад, подарък, шоколадова изненада и т.н. Всяка тематика трябва да бъде в отделна рекламна група.

3. Как да създам примамлив рекламен текст?


Ако сте наясно с рекламирането в мрежата за търсене, сигурни сме, че познавате и златните правила за създаване на ефективен рекламен текст. Поведението и очакванията на потребителите в дисплейната мрежа се различават от тези в мрежата за търсене. Трябва да коригирате съответно рекламния си текст.

Текстът може да е по-оригинален. Той трябва да съответства на съдържанието на уебсайта, в който се показва. Докато рекламите в мрежата за търсене включват конкретни оферти, тези в дисплейната мрежа може да са по-многословни и закачливи. Целта е да привлекат потребителя и да отклонят вниманието му от преглежданото съдържание. Винаги е добре обаче да дадете на потребителя в дисплейната мрежа ясна представа за това, какво може да очаква, след като кликне върху рекламата. Ако например имате цветарски магазин и насочвате рекламите си към уебсайтове, предлагащи шоколадови изделия, можете да напишете: „Когато един подарък не е достатъчен, подарете шоколад И цветя!“.
• За разлика от рекламите в мрежата за търсене тук не е необходимо да включвате ключови думи в рекламния текст, в случай че рекламата ще се показва само в сайтове в дисплейната мрежа. Не се притеснявайте – това няма да повлияе върху качествения рейтинг на рекламата ви, тъй като факторите, използвани при изчисляването на качествения рейтинг в дисплейната мрежа не вземат под внимание взаимовръзката между ключовите думи и рекламния текст.

Надяваме се, че сега разбирате по-добре кое е важното при създаването на ефективни кампании в дисплейната мрежа. Ако искате да намерите още информация, очаквайте следващата част от тази публикация. Тя ще бъде посветена на инструменти и функции, които можете да използвате за създаване и разширяване на кампаниите в дисплейната мрежа.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
Тези от Вас, които насочват рекламите си към разположения, със сигурност имат няколко избрани партньорски сайтове, които генерират най-стойностните кликвания и голям брой от продажбите. Разбира се, че бихте искали да увеличите ефективността си в такива сайтове. За това има прост начин – трябва да настроите рекламите си според графичната тема на партньорския сайт. Повечето рекламодатели обаче поддържат цвета и стила на рекламите си в унисон с тези на целевата си страница. Това се прави понякога, за да се представи запазената марка по привлекателен начин или поради сходни съображения. По-често обаче скритата логика е само в това, че цветовете не влияят сериозно върху ефективността на рекламите. Това не е вярно! Честотата на кликване на реклами, чиито цветове съответстват на страниците, на които се показват, може да бъде до два пъти по-висока от тази на реклами с несъответстващи цветове.

Съответствие на цветовете

Предлаганият от нас съставител на дисплейни реклами Ви позволява бързо да променяте цветовете на фона, рекламния текст, връзката и т.н. Не се колебайте да използвате този инструмент. Необходимо условие е да анализирате цветовата палитра на страницата, на която ще се показват рекламите. За целта се изисква да проверите точните цветове, използвани на нея. Съвременните операционни системи и добавки към браузърите Ви позволяват да определите точния цвят. Под Mac OS X можете да използвате “DigitalColor Meter”, докато потребителите на Windows могат да изтеглят безплатното приложение ColorPic.

Можем да препоръчаме и приставката за браузъра Chrome с подобни функции – Eye Dropper. И с двата инструмента трябва само да поставите курсора на мишката върху цвета, който искате да определите. Определеният цвят ще бъде даден в един от няколко възможни формата.

За повечето рекламодатели това е така наречения шестнадесетичен формат. Той се състои от шест шестнадесетични числа, групирани по двойки, съответстващи на червените, зелените и сините цветове. Със съставителя на дисплейни реклами имате възможност да въведете ръчно цвета в едно от цветовите полета.

Експериментиране

За да настроите рекламата възможно най-точно до партньорската страница, трябва да актуализирате цвета на фона и на текста, така че да съответстват на палитрата на уебсайта. Ако искате да подходите творчески, можете да експериментирате с цветовете, като използвате една от предлаганите в интернет платформи. Най-популярната от тях е Adobe Kuler. Този инструмент Ви позволява да създавате цветови палитри, построени около един основен цвят. Можете да създадете гама от подобни, допълващи или контрастни цветове. Инструменти като този използват математически формули за създаването на атрактивни цветови палитри. Ефектите може и да не са достатъчно артистични, но лесно могат да Ви придвижат напред към по-доброто приемане на рекламата.

Такава стратегия изисква от рекламодателя да създаде отделна рекламна група за всеки цветови вариант, като същевременно насочва рекламата към малко на брой от най-стойностните разположения. В рамките на тези варианти можете и да експериментирате (например като обръщате цветовете на шрифта и рекламата). За да прецените ефективността им, трябва вземате предвид честотата на кликване на всеки вариант на рекламата.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
Ниската CTR обикновено означава ниско качество на рекламите и/или неуместността им по отношение на даден термин. Ако например фирмата ви продава футболни аксесоари, проблемът може да се корени в ключовата дума „обувки“. Със сигурност някои от потребителите, които въвеждат тази дума, търсят обувки за футбол. Много от тях обаче може да търсят обувки за тичане, обувки за планина, ски обувки, ортопедични обувки и т.н. Някои от тях може да имат предвид спортни обувки, а други официални кожени обувки, дамски или мъжки! Оказва, че думата „обувки“ е твърде широка.

За да поправите тази грешка, препоръчваме да изтриете подобни общи ключови думи и да изразите по-точно профила на фирмата. Какъв вид обувки продавате? Къде ги продавате? Колко са скъпи? Отговорите на тези въпроси трябва да Ви дадат възможност да прецизирате ключовите думи, рекламните текстове (включването на цени в рекламните текстове върши чудеса!) и насочването на кампанията. Пълният списък с ключови думи по-всяка вероятност може да бъде разбит на няколко области. Да предположим например, че продавате детски обувки, кожени дамски и мъжки обувки и обувки за спорт. За всеки от тези видове обувки трябва да се създаде отделна рекламна група. По този начин могат да се оптимизират честотата на кликване и качественият рейтинг. Кликванията, които натрупвате, могат да станат по-стойностни (тъй като клиентите са по-заинтересовани от продукта) и цената им да се намали.

Не забравяйте обаче, че това е само половината път към успеха. Макар че Google изпраща трафик към уебсайта ви, използването му зависи от вас. Трябва да се опитате да погледнете на уебсайта си по обективен начин. В интернет добрите уебсайтове имат добри клиенти, които кликват, купуват и споделят удовлетворението си с други потребители. Можете да произвеждате най-добрите обувки на света, но ако сайтът ви е старомоден, не изглежда надежден или противоречи на елементарното чувство за естетика на клиентите ви, нито качественият рейтинг, нито честотата на кликване ще ви помогнат да увеличите продажбите си.

Необходимо е да си зададете следните въпроси за уебсайта:
• дава ли той точна представа за всички страни на бизнеса, които бихме искали да рекламираме в AdWords?
• лесно ли се навигира в сайта – може ли клиентът лесно да извърши това, което искаме от него?
• не е ли непривлекателна графичната тема и/или потребителският интерфейс поради несъответстващи си цветове, лош подбор на шрифтове или остаряло цялостно оформление?
• подходящо ли е съдържанието на сайта за посетителите, има ли достатъчно информация за предлаганите продукти или услуги?

След като сте направили преглед на сайта трябва да синхронизирате актуализирания сайт с профила си в AdWords. Рекламните групи трябва да водят директно към свързаните страници. Ако някоя от рекламите Ви все още води към началната страница, най-вероятно проблемът все още не е поправен. Можете да анализирате и статистическите данни, осигурявани например от Google Анализ. Тези данни могат да ни покажат кои части от уебсайта все още не са привлекателни за клиентите. Величина, която може да ви даде много добра представа дали дадена страница е точната страница за конкретна аудитория е “степен на отпадане” (bounce rate). Тя ви дава процента от посетители, които са дошли на дадена страница и не са направили дори един клик преди да я затворят. Друга полезна величина е време прекарано на сайта ви. Колко хора напускат сайта ви след 3 секунди и колко след 3 минути?

Не трябва да забравяте, че успехът в интернет рекламирането е в пряка зависимост от качеството на вашия уебсайт. Можете да увеличите продажбите и да подобрите възвръщаемостта на инвестициите, като пренасочите част от рекламния бюджет към подобряване на структурата на уебсайта. След като уебсайта ви е готов, вече можете да наблегнете на интернет рекламата. Комбинирането на хубав и актуален уебсайт с добре организиран и структуриран профил в AdWords е сериозна крачка към успех и по-добри резултати и ние сме били свидетели на немалко подобни случаи.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
През 2000 г., само две години, след като Лари и Сергей основаха Google, стартирахме своята онлайн рекламна програма, AdWords. Историята на този продукт буквално е Вашата история – нашите рекламодатели и партньори. През последните десет години Вашата амбициозност, творчески заряд и новаторство бяха постоянен източник на вдъхновение за нас, докато заедно работехме да изградим този нов онлайн свят.

Затова решихме, че най-добрият начин да отбележим този момент е да приветстваме и почетем рекламодателите в AdWords, като споделим със света Вашите истории и успехи. През декември като част от честването ни на десетия рожден ден на AdWords ще публикуваме карта на света с фирмите, които искат да споделят историите си. Можете да се присъедините към нас, като създадете кратък (не повече от три минути) видеоклип в YouTube или пък писмено представяне (най-много 750 знака), с които ни разказвате историята си: кои сте, какво представлява бизнесът Ви, как се е разраснал и каква роля е изиграло онлайн рекламирането за успеха Ви.

Можете да научите повече на този уебсайт (включително указания за изпращане и примерни видеоклипове), а ние ще поддържаме блога актуален с последните новини за десетия рожден ден на AdWords.

И така, каква е Вашата история?

Публикувано от Джейсън Шафтън (Jason Shafton) от екипа на Inside AdWords

Posted:
Днес искаме да ви представим нова функция във фуниите за мрежата за търсене: отчетът „Най-често използвани пътища" (пътища на заявките).

За да стигнете до отчетите за Search funnels, изберете в меню “Отчитане”, “Реализации” от вашия AdWords профил. Под менюто за вашите реализации в ляво, е отчетът “Фунии за мрежата за търсене”.





За ключовите думи с широко съвпадение в профила ви в AdWords може да се намери съответствие с различни ключови думи, търсени от потребителите ви. Вие залагате на определени ключови думи, но какви са действителните заявки, за които е намерено съответствие с тях? Във фуниите за мрежата за търсене можете да видите пътищата на ключовите думи – а сега можете да видите и пътищата на заявките. В съществуващите отчети „Най-често използвани пътища“:




изберете опцията "Път на заявката (Най-популярни пътища (кликвания))" в падащото меню „Величина“, за да се покажат действителните заявки, за които е намерено съответствие с рекламите ви и върху които е било кликнато преди реализация.



Забележка: При тази опция ще се покажат само заявки за реклами в мрежата за търсене, върху които е било кликнато, а не за импресии.

Тези данни ви дават още по-ясна представа за търсенията, извършвани от потребителите, преди да намерят сайта ви и да извършат покупка на него. Така ще имате точна информация какви допълнителни ключови думи, които водят до реализации или подпомагат по пътя към реализация можете да добавите във вашия списък.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords