Posted:
Много от вас използват контекстното насочване в дисплейната мрежа на Google, за да достигнат до потенциални клиенти, докато те четат уеб съдържание, пряко свързано с продуктите или услугите ви. Досега можехте да правите това, като посочвате ключови думи, които работят заедно, за да показват рекламите ви на подходящи уеб страници. Тази седмица ще можете да указвате и теми, за да насочвате контекстно рекламите си към страници в дисплейната мрежа на Google. С тази допълнителна опция за контекстно насочване ще можете да избирате от над 1 750 теми и подтеми, по които да насочвате рекламите си. С нейна помощ ще достигате бързо до широка аудитория в интернет, която се интересува активно от съдържание, свързано със стопанската ви дейност. Можете да добавите разделът теми, като кликнете върху падащото меню в края на лентата с раздели.


Използване на теми вместо ключови думи за насочване на рекламите
Използването на теми за контекстно насочване на рекламите ви предлага широко насочване и обхват и е добър начин бързо и лесно да установите връзка с широка аудитория за повишаване на информираността или стимулиране на продажбите. При използване на насочването по теми системата ни взема предвид всички думи на страницата, за да определи темата й, и разчита в по-малка степен на конкретните ключови думи. От друга страна контекстното насочване чрез ключови думи ви позволява да насочвате рекламите си към по-конкретизиран набор от страници в дисплейната мрежа, тъй като използвате отделни ключови думи, за да изграждате теми в рекламните си групи. И двете опции за насочване обаче могат да се използват заедно, за да достигате ефективно до определена аудитория в дисплейната мрежа на Google. Да разгледаме случай на използване.

Да предположим, че продавате цифрови фотоапарати. Ето как може да използвате заедно контекстното насочване по ключови думи и това по теми, за да постигнете различни цели на кампанията, като например повишаване на информираността и стимулиране на продажбите.
  1. Създайте рекламна група, насочена към подтемата Новини и текущи събития >> Новости в технологиите с дисплейна реклама, за да повишите информираността за фотоапаратите си сред любителите на технологиите.
  2. След това използвайте дисплеен формат, като го насочите по подтемата Фото и видео >> Фотоапарати, за да разясните на интересуващите се от фотоапарати потребители функциите и предимствата на продукта си.
  3. И накрая с помощта на контекстното насочване по ключови думи създайте отделна рекламна група с ключови думи, съсредоточени върху конкретна марка или модел фотоапарати. След това пуснете текстова или дисплейна реклама, включваща специална оферта или намаление на фотоапаратите ви, за да стимулирате покупките сред потребителите, четящи отзивите за тази марка или модел фотоапарати.
Това е само пример как можете да използвате заедно контекстното насочване по ключови думи и това по теми, за да създавате информираност, да повишавате интереса и да стимулирате продажбите. Можете също да изключвате теми и подтеми, за да прецизирате насочването си.
Както други опции за насочване в дисплейната ни мрежа, контекстното насочване по теми поддържа всички рекламни формати, като текстови, дисплейни и видеореклами, както и всичките ни опции за офериране, като например цена на кликване (CPC), цена на хиляда импресии (CPM) и цена на придобиване (CPA). Освен това все още имате достъп до отчитането на ниво URL адрес и други инструменти, като оптимизатора на реализациите.

За да разберете дали тази опция за насочване е подходяща за вас, можете да прочетете нашите най-добри практики. След това научете повече, като прочетете статиите в Помощния ни център.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
Днес пуснахме нова функция в Google Търсене на партньори, която позволява на рекламодателите, търсещи сертифицирани партньори за управлението на профили, директно да започнат процес на свързване с тях, като попълнят формуляр от възможен клиент, а на сертифицираните партньори – лесно да преглеждат и отговарят на входящи запитвания. Извършваме тази промяна в отговор на отзиви от рекламодатели и сертифицирани партньори, които искат да бъдат внесени подобрения в процеса на управление на възможните клиенти и в процедурата за заявка от клиенти със запитвания. Когато услугата Google Търсене на партньори бе пусната за първи път през април 2009 г., при намиране на обява на партньор и при желание за свързване с фирмата трябваше да отидете директно на сайта й, за да намерите координатите за връзка. Сега, за да направим процеса на управление на възможните клиенти по-ефикасен, добавихме бутона „Свържете се с нас“ в страницата на потребителския профил на фирмата, който Ви дава възможност да преглеждате и да се свързвате директно със сертифицирани партньори чрез Търсене на партньори:





Ще получите автоматично имейл с потвърждение, че запитването e изпратено, а вероятните партньори ще получат сигнал по имейл, че е налице нов възможен клиент за преглед. След това те могат да прегледат възможните клиенти в новата функция за управлението им в страницата си в Програмата за сертифициране по Google AdWords и оттам да решат дали да се свържат с него. Ако партньорът реши да не работи с фирмата ви, ще получите известие по имейл. В такъв случай ви съветваме да се свържете с други партньори. За да увеличите вероятността за намиране на подходящ партньор за бизнеса си, препоръчваме ви да попълните приблизителния си бюджет.
За повече информация за тези и други функции на програмата на Google за сертифициране и машината за търсене на партньори, моля, посетете Помощния център на програмата.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
Днес ще ви представим нова опция за показване на рекламите, която е оптимизирано редуване с цел по-голяма реализация. До сега имаше две опции:
  • Оптимизиране за кликвания: Показват се рекламите, за които се очаква да осигурят повече кликвания
  • Въртене: Показвайте рекламите по-равномерно
С новата опция можете да изберете да се показват по-често рекламите, за които се очаква да осигурят повече реализации. Решаващи фактори за определянето на тези реклами са честотата на кликване и честотата на реализация.

Като добра практика, винаги препоръчваме на рекламодателите да създадат повече от един текст за дадена рекламна група и да изберат опцията, при която рекламните текстове, които имат по-висока честота на кликване да се показват по-често. Някои рекламодатели споделиха, че рекламите с най-висока честота на кликване не винаги са тези с най-висока честота на реализация. Поради тази причина добавихме новата опция.

За да използвате новата опция е необходимо да имате активно проследяване на реализациите, тъй като ние използваме тази информация, за да определим кои реклами имат най-голям потенциал да доведат до реализация. Ако нямаме достатъчно данни показваме рекламите, които имат най-голяма честота на кликване. За да активирате тази опция е необходимо да отидете в настройките на съответната кампания, раздел “Показване на рекламите: редуване, ограничаване на честотата” и да изберете опцията “Оптимизиране за реализации”.



Надяваме се, че чрез новата опция по-лесно ще определите кои са най-печелившите ви реклами, което и ще ви помогне да постигнете целите си. За повече информация относно редуването на рекламите посетете нашия Помощен Център.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
В шеста част на нашата поредица за начинаещи или рекламодатели, които се нуждаят само от известно преговаряне на основните положения в AdWords, ще обсъдим колко е важно да имате добра структура на профила.

Както вероятно знаете, профилът ви в AdWords се състои от три нива: профил, кампания и рекламна група. По-долу ще намерите практически правила, които може да е добре да вземете под внимание, когато структурирате профила си.
  • Структурирайте профила си в AdWords според уебсайта или съответно уебсайтовете си и продуктите или услугите, които предлагате.
  • Наименувайте кампаниите и рекламните групи в съответствие с горепосоченото.
  • Всяка рекламна група трябва да съдържа 10-20 положителни ключови думи и 5-10 отрицателни.
Да предположим, че сте търговец на употребявани автомобили и камиони, който иска да рекламира в България и в Сърбия. Започнете, като създадете една кампания, насочена към говорещите български в България, и отделна кампания, насочена към говорещите сръбски в Сърбия. Тъй като продавате коли и камиони, ще създадете по една рекламна група за всяка от тях във всяка кампания.

Кампания А: Употребявани превозни средства – България
Рекламна група А.1: Коли
Рекламна група А.2: Камиони

Кампания Б: Употребявани превозни средства – Сърбия
Рекламна група Б.1: Коли
Рекламна група Б.2: Камиони

За рекламна група А.1 (употребявани коли в България) трябва да създадете реклами на български, описващи продаваните от вас употребявани автомобили. Ключовите думи трябва да са особено подходящи за рекламния текст и целевата страница, като например „употребявани коли“, „купете употребявани коли“, „коли втора ръка“ и т.н.

Едно предимство на добрата структура на профила е, че така се получава общ изглед на маркетинговата ви дейност онлайн. Също така, като поддържате структурата в съответствие с уебсайтовете и предлаганите от вас продукти или услуги, е по-лесно да променяте и оптимизирате профила.

Надяваме се тези съвети да ви бъдат полезни, когато рекламирате с AdWords. Не забравяйте да посетите Ръководството на AdWords за начинаещи в Помощния център на програмата за допълнителна информация и насоки. И накрая, но не на последно място, очаквайте следващата публикация от тази поредица за начинаещи в блога.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
Радваме се да ви представим новия AdWords помощен форум на български език. Независимо дали сега започвате да правите първите си стъпки с AdWords или сте рекламодател, който ползва програмата от години, във форума ще намерите полезна информация. В него може да задавате въпроси, както и да отговаряте на въпросите на други рекламодатели. Начинаещите ще научат колко лесно е рекламирането с AdWords и как може да постигнат големи успехи с малък бюджет при добре управлявани кампании. Опитните рекламодатели могат да споделят успешните си практики, както и да се възползват от съветите на други рекламодатели.

Google не е модератор на Помощния форум на AdWords, тъй като вярваме, че като рекламодатели, споделящи силен интерес към работата с програмата, постепенно ще сформирате продуктивна общност, без да е необходимо официално модериране. За да гарантираме, че до вас достига правилната информация за работа с програмата, форумът ще бъде редовно посещаван от представители на Google, които ще публикуват разяснения, при необходимост ще премахват нежеланите съобщения и ще осигуряват спазването на указанията за публикуване. Пълните указания за публикуване може да намерите тук.
За да тествайте форума сега, следвайте тези стъпки:

1. Отидете на: https://groups.google.com/group/adwords-forum-bg?hl=bg
2. Кликнете върху: Вход


3. Впезте в Google профила си. (Ако нямате Google профил, кликнете на линка "Създайте профил" и следвайте инструкциите.)
4. Въведете псевдоним, под който искате другите членове да Ви виждат.
5. Изберете дали искате да бъдете уведомявани по имейл за нови постове.
6. Kликнете върху: “Станете член на тази група”


7. Публикувайте своя въпрос.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
В пета част на нашата поредица за начинаещи ще обсъдим как функционират рекламният ранг и качественият рейтинг в мрежата за търсене.

Много от рекламодателите често ни питат как се разполагат рекламите сред спонсорираните връзки и какво може да се направи, за да се подобри рекламният ранг. Насочените по ключови думи реклами се класират на страниците с резултати от търсенето въз основа на офертата за максимална цена на кликване·(CPC) и качествения рейтинг на съвпадащата ключова дума. Качественият рейтинг се основава на актуалната ефективност на ключовата дума и рекламата ви, на това, колко подходящи са те спрямо заявката за търсене, както и на други фактори за уместност и предходна история.

Рекламен ранг = оферта за CPC × качествен рейтинг

За да получите възможно най-добрия рекламен ранг и съответно по-висока позиция, са важни следните неща:
  • Да имате подходящи ключови думи и рекламен текст, добра CTR в Google и висока оферта за CPC. Можете да постигнете това, като се постараете вашите ключови думи, целева страница и рекламен текст да са свързани.
  • Уверете се, че уебсайтът ви отговаря на указанията ни за целевите страници от съображения за качество.
  • За Google е много важно да дава на потребителите си подходяща информация и да им осигурява положителна практическа работа, поради което сме въвели качествения рейтинг. Затова той трябва да бъде висок, преди рекламата да може да се класира на най-горната позиция.
  • Спонсорираните връзки и органичните резултати от търсенето действат независимо едни от други. Ако се нуждаете от помощ за SEO, можете да използвате тези Указания за уеб администратори за бъдещи насоки.
Ако следвате горните практически правила, не само ще увеличите качествения си рейтинг, но и ще получите по-висок рекламен ранг, като същевременно цената ви на кликване може да намалее. С други думи, при по-висок качествен рейтинг можете да имате повече кликове за вече зададения си бюджет.

Надяваме се тези съвети да Ви бъдат полезни, когато рекламирате с AdWords. Не забравяйте да посетите Ръководството на AdWords за начинаещи в Помощния център на програмата за допълнителна информация и насоки. И накрая, но не на последно място, очаквайте следващата публикация от тази поредица за начинаещи в блога.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:
Досега обсъдихме основните положения при използването на ключови думи, писането на рекламни текстове и използването на насочването по език и географското насочване. В четвъртата част на тази поредица от публикации за начинаещи ще се съсредоточим върху използването на подходящото офериране и бюджет.

Цена на кликване (CPC) е цената, която ще платите, когато потребител кликне върху рекламата ви. Дневният бюджет е бюджетът, който сте готови да изразходвате дневно (за кампания). Когато се стигне до изчисляване на дневните бюджети, следните практически правила ще ви улеснят:
  • Вземете бюджета си за онлайн маркетинг за един месец и го разделете на 30 дни, напр. 300 лв./30 дни = 10 лв./ден. Така лесно можете да определите дневния си бюджет, който в този случай е 10 лв./ден.
  • Използвайте раздела „Възможности“, за да анализирате бюджета си и да получите идеи за оферти, например как можете да постигнете баланс между разходите и трафика.
Някои от предимствата на тези предложения са, че така имате пълен контрол над разходите си, тъй като никога няма да изразходвате повече от бюджета си. Тъй като при избора на офериране за CPC плащате само когато някой кликне върху рекламите ви, изразходвате пари само за клиентите, които действително проявяват интерес към продукта или услугата ви. Освен това вие решавате колко искате да изразходвате на кликване, като същевременно ние намаляваме действителната ви CPC, така че плащате най-ниската възможна цена за позицията на рекламата ви на страницата. Можете дори да посочите различна цена за офертата за CPC за отделните ключови думи.

Надяваме се тези съвети да ви бъдат полезни, когато рекламирате с AdWords. Не забравяйте да посетите Ръководството на AdWords за начинаещи в Помощния център на програмата за допълнителна информация и насоки. И накрая, но не на последно място, очаквайте следващата публикация от тази поредица за начинаещи в блога.

Целият ни екип ви честити днешния празник!

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords

Posted:

Честита Баба Марта!

Отчетността е основен принцип на AdWords. За да подобрим практическата работа на рекламодателите, правим промени в правилата на AdWords, така че рекламодателите, работещи с партньори-трети страни, да разберат каква е ефективността на програмата за тях и какво да очакват от трети страни. Вярваме, че ориентирането към най-доброто за рекламодателите в крайна сметка е най-добрата дългосрочна стратегия за третите страни, работещи с AdWords.

Искаме да ви информираме, че актуализирахме правилата на AdWords, като добавихме секция с правила за трети страни. Добавихме информация относно процедурите при неспазване на правилата и как рекламодателите да се свържат с нас, ако имат жалби относно трети страни. Вижте общ преглед на програмите на Google за трети страни.

Вярваме, че повечето агенции, дистрибутори и други трети страни, продаващи AdWords, вече спазват тези правила и няма да е нужно да променят системите си или промените ще бъдат минимални. Настоятелно ви препоръчваме още днес да се уверите, че отговаряте на тези изисквания, въпреки че активните проверки на избрани трети страни ще започнат на 1 април 2011 г. Имайте предвид, че ще продължим да проверяваме всички жалби и ще предприемем съответните действия. Актуализирахме Помощния център на AdWords за рекламодателите, за да предоставим информация и връзки към приложими правила за трети страни.

Ако установите, че партньор-трета страна нарушава правилата ни, можете да ни информирате чрез формуляра „Свържете се с нас“ в Помощния център на AdWords на тук.

Надяваме се, че така осигуряваме на третите страни и рекламодателите яснота относно правилата, към които партньорите на AdWords-трети страни трябва да се придържат, и предлагаме достатъчно информация относно изискванията на Google за трети страни. Вярваме, че тези нови изисквания ще гарантират, че всеки рекламодател, работещ с партньор-трета страна, ще оценява важността му и ще има добри впечатления.

Публикувано от Катя Гугалова, Екипът на Google AdWords